当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 广告赛如火如荼引发广告热（上） 作者：佚名 时间：2002-9-11 字体：[大] [中] [小]

　  首届CCTV电视公益广告大赛、CCTV国际电视广告大赛正如火如荼地进行着，在全部奖项揭晓之前，全国58万的广告人翘首以待。屈指算来，接踵而来的戛纳广告节，克里奥广告巡礼和CCTV历届的AD盛典引发了一浪高过一浪的广告热潮。

    非常广告作品能争夺观众的眼球，而广告背后广告人的非常生活，能吸引人们的就不仅是眼球了。美国前总统罗斯福说过：不当总统，就做广告人。可见广告的魅力之大！广告是一个创造潮流也创造奇迹的职业，是本世纪最富前景的朝阳行业，也是人才密集度极高，竞争相当激烈的行业。据预测，它还将是本世纪平均收入
最高的十个行业之一。国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展报告也进一步显示，广告业前景看好，投资广告业信心继续增强，广告业呈现出持续稳定发展态势，特别是上海市，广告经营额继续保持全国首位。

    投身广告业，入门快，收入不菲，职业认可度高，对年轻人来说具有致命的诱惑力和挑战力。但往往瞬间的精彩辉煌背后是不为人知地默默付出，广告人为自己钟爱的事业所遭的那些“罪”又岂是“围城”外的人所能想象的。

    广告人五项非常修炼

    1.体魄必须坚强

    得经得住一切垃圾食品不分时段地打击，每天工作16小时以上，睡觉成了“理想”；每天只吃中饭、晚饭和夜宵，快餐面和饼干轮番轰炸，胃病成了“老友”；每天都必须进行一场又一场的“文字游戏”，智力激荡变成了“虐待”。广告这个工作其实并不好玩。

    张小姐是本土广告公司出名的“女强人”，当初公司草创时期接的一个客户是山东的一家药品生产厂家。可是客户看公司没名气，始终不肯把资金150万的广告交给这家广告公司代理。于是，张小姐自掏腰包飞到山东，在那家药厂门口等老总，一天一夜没有离开过。接待小姐看不下去了，只好把老板叫来。五大三粗的山东老板领着瘦弱的张小姐来到餐厅，15个大海碗，每个海碗里倒上满满的一碗白干。他指着这些酒说：“一碗代表10万，如果你都喝完，我就把代理权交给你们公司，由你负责。”话音一落，从没有喝过白酒的张小姐端起碗来就喝，所有人都被这个小女子震住了。当她摇摇晃晃地喝完第三碗后，山东大老板说，“你不用喝了，我佩服你这股子韧劲，就凭着这股子劲，我相信你们公司。”

    合约顺利地签好了，张小姐醉在旅馆里一天没醒，由于她在喝酒前一天没吃过东西，她的胃严重灼伤，留下了胃病的根子，但是她硬是带着药每天泡在公司里搞创作，最终挽救了公司。

    2.拿肉身当试验田，即便男人穿女内衣也不在话下

    上海灵狮广告的创意总监在做碧柔洁面乳的文案时，花了几天时间，斟字酌句地想出来一篇文字“非常美”的文案。提交给客户总监后，他接过那张凝聚了多少心血的纸看也没看，只问了一句：“你用过产品了吗？”他很老实地回答：“没有。”结果，那些优美的文字被揉成了一团，劈头盖脸地就朝他脸上扔过来！丢下一句话：“你以为文案想想就能想出来吗？”于是，他只得回家狂洗“碧柔”。那句“清新爽洁不紧绷”就是这样洗出来的。

    在日本，一个男员工为了做花王卫生巾文案，甚至还体验了女性的真切感受！这已成为广告界非常出名的典故。

    至于男人穿女子内衣，女子试用男性剃须刀，瘦子喝减肥茶更是屡见不鲜啦。

    3.悄悄擦干眼泪，吞下所有委屈，转身还给客户一个笑脸

    现任职于某著名跨国广告公司的老K，回想起刚入行的情景还是非常有感触的。如今，他上班迟到、爱煲电话粥、优柔寡断和忍气吞声的毛病都是那时逼出来的。当年，他曾经创下三天两夜不回家的记录，把内裤晒在办公桌间的隔断上，写出了一篇“惊世之作”，所有的公司同仁都对他赞赏有加。可当他黑着两个大眼圈，把文章呈到客户面前后，客户花了30秒看完后说，“我看不懂，你重写，我给你钱，我说怎么写你就怎么写。”老K形容当时的感觉就是胸闷。一接下来，客户说了什么他都没听见，他只说有事情要走开一下，然后就高唱着“就这样为你吐血，吞下你所有的委屈”，踉踉跄跄地走进女厕所刷牙去了。